O que aconteceu no fitness: semana de 10 de agosto

Esta é a primeira edição de um resumo que vamos publicar toda semana: o que aconteceu na indústria do fitness, contado para treinadores, sem enrolação. A ideia é simples. Se você leu isto, já sabe do que foi a semana e o que ela significa para o seu negócio.

Três manchetes marcaram os dias. A Smart Fit, a maior rede da América Latina, apresentou em 6 de agosto o melhor trimestre da sua história e já opera 1.759 academias em 15 países. No mesmo dia, a Planet Fitness reportou nos Estados Unidos uma receita de 365 milhões de dólares e um número que serve de termômetro para você: 3,5% de evasão mensal. E o investimento de risco voltou com força ao fitness, 3,6 bilhões de dólares no primeiro semestre, quase tudo apostado em inteligência artificial e dados, não em máquinas.

Segundo reportou o The Rio Times em 6 de agosto, a Smart Fit fechou o segundo trimestre de 2026 com um EBITDA recorde de 712 milhões de reais e um lucro líquido de cerca de 40 milhões de dólares. A rede somou 290 academias em um ano até chegar a 1.759 unidades em 15 países, com 5,3 milhões de alunos e crescimento especialmente rápido no México e no resto da América Latina de fala espanhola. Seu agregador TotalPass, o passe corporativo que dá acesso a várias academias, já tem 2,2 milhões de usuários. A ação ainda assim caiu 8% por pressão nas margens.

Por que importa para você: o modelo de academia de massa e baixo custo se expande sobre os seus mercados, e você não vai vencer por preço nem por quantidade de máquinas. Aí a Smart Fit é imbatível. Seu terreno é o que uma unidade barata não entrega: programação personalizada, acompanhamento e uma pessoa que lembra do aluno. Fique de olho também nos agregadores como TotalPass ou Gympass: eles mudam onde o cliente sente que "pertence", e se você não está nessa conversa, a assinatura genérica leva embora essa relação.

A Planet Fitness apresentou seus resultados em 6 de agosto, segundo detalhou o StockTitan: receita de 365,2 milhões de dólares, 7,1% a mais que no ano anterior, com 2.930 clubes após abrir 23 novos no trimestre. Dois dados importam mais que o faturamento: a penetração da assinatura premium Black Card chegou a 68%, e a evasão mensal média ficou em 3,5%.

Por que importa para você: esses 3,5% ao mês são o termômetro de uma academia de alto volume e quase sem coaching, e equivalem a perder cerca de 40% da carteira em um ano. É a sua linha de base. Se a sua retenção como treinador se parece com a de uma rede que não fala com ninguém, a relação não está fazendo o trabalho dela, porque essa proximidade é a sua única vantagem sobre elas. E o lado bom: 23 clubes novos são milhares de pessoas começando a treinar que, em alguns meses, vão querer alguém para dizer o que fazer.

A Athletech News repercutiu esta semana o relato de Mark Gurman (Bloomberg) de que a Apple passou cerca de um ano avaliando redesenhar sua linha de wearáveis, incluindo a opção de um dispositivo sem tela nenhuma, no estilo de Whoop e Oura. Gurman ressalva que dificilmente chega em 2026 e que é uma de várias ideias em estudo, mas o sinal é claro: a categoria caminha para pulseiras discretas que medem recuperação e usam IA como acompanhante de saúde sempre ligado. Google e Garmin já lançaram suas pulseiras sem tela neste ano.

Por que importa para você: cada vez mais clientes vão chegar com uma pontuação de recuperação, de sono ou de esforço no pulso. O treinador que sabe ler esse dado e ajustar a carga, aliviar depois de uma noite ruim, apertar quando o corpo está pronto, parece moderno e útil. Quem ignora, parece ultrapassado. A armadilha oposta é igual de real: uma pontuação de recuperação não é um programa, e o seu critério ainda vale mais que um anel. Use o dado, não deixe o dado usar você.

A Athletech News publicou em 14 de agosto, com dados da Crunchbase, que as startups de fitness e bem-estar levantaram 3,6 bilhões de dólares no primeiro semestre de 2026, cerca de um terço a mais que todo o ano de 2025, que tinha sido o pior ano de investimento do setor em pelo menos seis. O detalhe-chave não é o valor, e sim para onde ele vai: os investidores fogem do hardware puro e apostam em wearáveis com IA e plataformas que coletam dados de forma contínua. A maior rodada do ano foi a da Whoop, de 575 milhões de dólares.

Por que importa para você: os produtos de "coaching com IA" que disputam a atenção do seu cliente vão estar mais bem financiados, mais baratos e mais polidos a cada trimestre. Não brigue com isso no campo deles. O seu fosso é o que nenhuma rodada de investimento compra: critério para decidir o que fazer com uma pessoa real, e a responsabilidade de fazê-la cumprir. A IA substitui a planilha, não o treinador.

O ScienceDaily divulgou em 8 de agosto um estudo construído sobre três coortes dos Estados Unidos que acompanharam quase 150.000 profissionais de saúde por até 30 anos, com cerca de 36.000 mortes registradas. Quem fazia entre 90 e 120 minutos de treino de força por semana teve por volta de 13% menos risco de morrer por qualquer causa, 19% menos por doença cardiovascular e 27% menos por doenças neurológicas, sobretudo demência.

Por que importa para você: isto é um argumento de venda e de retenção com evidência dura, não uma promessa estética. Para o cliente de 40 ou 50 anos que treina não para ficar mais bonito, mas para viver melhor, você tem um dado concreto e uma dose programável: 90 a 120 minutos de força por semana, que cabem em duas ou três sessões. Guarde o número e a fonte; convence mais que qualquer frase motivacional.

A temporada de resultados do segundo trimestre continua: outras plataformas e redes reportam nos próximos dias, e é aí que se vê se o crescimento do setor é parelho ou só dos gigantes de baixo custo. Vale observar também se o boato do wearável sem tela da Apple ganha corpo, porque ditaria o ritmo de toda a categoria.

E atenção às rodadas de investimento: com 3,6 bilhões já movimentados, a próxima grande rodada de um app de coaching com IA é questão de tempo. Voltamos na próxima segunda com o que tiver acontecido.